O São Paulo Convention Bureau passou a integrar o movimento nacional que incentiva práticas ambientais, sociais e de governança no setor turístico. A iniciativa busca ampliar a transparência, combater o greenwashing e mobilizar empresas, destinos e organizadores de eventos em torno de compromissos verificáveis.
O Visite São Paulo Convention Bureau anunciou sua adesão à Declaração de Belém para o Turismo Sustentável, iniciativa que reúne organizações do setor em torno de compromissos relacionados à sustentabilidade, à transparência e à responsabilidade na comunicação de práticas ambientais, sociais e de governança (ESG).
A partir da assinatura, a entidade pretende disseminar as diretrizes do movimento entre seus associados e incentivar empresas e parceiros a incorporar esses princípios às atividades turísticas e à realização de eventos.
A adesão integra uma mobilização nacional voltada à implementação de práticas sustentáveis na cadeia produtiva do turismo. O movimento é articulado pela ESG Pulse, responsável por sua secretaria técnica, e conta com o apoio da União Nacional de CVBs e Entidades de Destinos (Unedestinos), uma das organizações signatárias fundadoras.
A proposta é estimular hotéis, operadores turísticos, organizadores de eventos e outras empresas a avaliar suas atividades, identificar oportunidades de melhoria e divulgar seus compromissos de maneira transparente, utilizando informações que possam ser verificadas.
Declaração de Belém busca transformar compromissos em resultados
A Declaração de Belém para o Turismo Sustentável foi lançada formalmente em fevereiro de 2026, como parte da mobilização do setor turístico brasileiro em torno da agenda climática e do legado da COP30, realizada em Belém, no Pará, em 2025.
O documento estabelece princípios para orientar a comunicação de iniciativas sustentáveis, com destaque para a transparência, a apresentação de evidências, a definição do alcance das ações e a atualização periódica das informações divulgadas.
Um dos principais objetivos é combater o chamado greenwashing, prática que consiste em apresentar produtos, serviços ou organizações como ambientalmente responsáveis sem evidências suficientes para sustentar essas afirmações.
A adesão ao movimento tem caráter voluntário e não representa uma certificação ambiental ou uma aprovação automática das práticas ESG de uma empresa. O compromisso está relacionado à adoção de critérios de comunicação responsável e à melhoria contínua das iniciativas de sustentabilidade.
Entre as responsabilidades previstas para os signatários estão a apresentação de informações verificáveis, a participação em iniciativas de capacitação e a divulgação periódica de práticas e desafios relacionados à sustentabilidade.
Visite São Paulo pretende mobilizar empresas e associados
A adesão representa para o Visite São Paulo uma oportunidade de ampliar a participação das empresas turísticas paulistas nas discussões sobre sustentabilidade e incentivar a adoção de medidas concretas nas operações do setor.
Toni Sando, CEO da entidade, destacou que a iniciativa pretende aproximar os compromissos ambientais e sociais das decisões cotidianas de empresas e profissionais do turismo. Segundo ele, promover São Paulo como destino também envolve melhorar as condições de recepção dos visitantes e a maneira como os eventos são organizados.
A entidade pretende compartilhar orientações, divulgar experiências e incentivar novas adesões, utilizando sua rede de associados para ampliar o alcance do movimento entre diferentes segmentos da atividade turística.
Tatiana Pacheco, COO da ESG Pulse, ressaltou que a participação do Visite São Paulo pode contribuir para fortalecer a credibilidade das iniciativas sustentáveis desenvolvidas pelas empresas. Na avaliação da executiva, identificar o que já está sendo realizado e reconhecer os aspectos que ainda precisam melhorar permite transformar compromissos genéricos em processos de aperfeiçoamento com resultados demonstráveis.
A adesão à Declaração de Belém se soma a outras iniciativas que o Visite São Paulo já desenvolve na área ambiental. Entre elas está a compensação das emissões de carbono associadas aos eventos e às viagens promocionais realizados pela entidade.
Outro instrumento disponibilizado ao público é a Calculadora de Carbono de Trajeto, ferramenta que permite estimar as emissões de gases de efeito estufa geradas por deslocamentos em diferentes meios de transporte.
A sustentabilidade também integra a programação do Expo Fórum Visite São Paulo, encontro que reúne profissionais da indústria de viagens e eventos para discutir tendências e desafios do setor. Entre os temas abordados estão as práticas ESG, a acessibilidade e a qualificação profissional.
