A campanha internacional “More to Love” convida quem viajou aos Estados Unidos durante a Copa do Mundo a retornar e conhecer novos destinos. A proposta destaca viagens de carro, parques nacionais, gastronomia, natureza e experiências além das cidades-sede.
A Copa do Mundo terminou, mas as ações da Brand USA para aproveitar a visibilidade turística gerada pelo evento continuam. A organização responsável pela promoção internacional dos Estados Unidos lançou a campanha “More to Love”, criada para incentivar os visitantes do torneio a retornar ao país e ampliar seu roteiro.
A iniciativa desloca o foco dos estádios e das cidades que receberam partidas para uma oferta turística mais abrangente. Viagens de carro, parques nacionais, gastronomia, paisagens naturais e experiências urbanas aparecem como algumas das possibilidades apresentadas aos viajantes internacionais.
A campanha começou a ser divulgada no encerramento da competição e está presente no Facebook, Instagram e TikTok. As ações promocionais alcançam mercados considerados estratégicos, entre eles Brasil, Argentina, Austrália, Índia, Japão, Coreia do Sul, Reino Unido e Irlanda.
A série combina imagens de destinos e atrações turísticas com momentos registrados e compartilhados pelos próprios torcedores durante a estadia nos Estados Unidos.
O material inclui uma peça gráfica e três vídeos que agradecem a visita, recuperam o ambiente vivido durante o campeonato e reforçam a ideia de que a viagem pode continuar muito além do evento esportivo. A canção “Take Me Home, Country Roads” funciona como fio condutor das peças.
“O Mundial criou uma oportunidade extraordinária para mostrar a energia, a autenticidade e a hospitalidade dos Estados Unidos”, afirmou Fred Dixon, presidente e CEO da Brand USA.
Segundo o executivo, as informações obtidas por meio da ferramenta de planejamento desenvolvida para o torneio mostraram que muitos torcedores não se limitaram a assistir às partidas. Parte deles organizou deslocamentos entre diferentes cidades e incluiu parques nacionais em seus itinerários.
Esse comportamento se transformou em um dos principais eixos da campanha. A intenção é posicionar a Copa do Mundo como o início de uma relação mais longa entre os visitantes e o destino, lembrando que a oferta turística norte-americana abrange os 50 estados, cinco territórios, o Distrito de Columbia e 63 parques nacionais.
“More to Love” dá continuidade ao trabalho iniciado antes da competição com a plataforma America the Beautiful Game. Apoiada por inteligência artificial, a ferramenta permitia criar itinerários personalizados em torno dos jogos.
Para Leah Chandler, diretora de Marketing da Brand USA, uma parte importante da nova campanha está nas experiências que os próprios turistas compartilharam nas redes sociais.
As publicações mostraram a surpresa, o entusiasmo e o contato dos visitantes com as comunidades locais. Agora, esses registros são utilizados como ponto de partida para uma nova chamada à viagem.
