Com foco no Ano da Cultura Brasil-China, Agência aposta em promoção internacional, presença em feiras e parcerias estratégicas para atrair mais visitantes do maior mercado emissor do mundo.
O Brasil registrou um aumento expressivo de turistas chineses em 2025. De janeiro a novembro, 94,4 mil visitantes do país asiático desembarcaram em território brasileiro — um crescimento de 34% em relação ao mesmo período do ano anterior, quando o número foi de 70,4 mil. O total também supera o acumulado de 2024, que foi de 76,5 mil turistas ao longo dos 12 meses.
O avanço reflete a retomada das ações da Embratur no mercado chinês, incluindo a participação na ITB China, uma das principais feiras de turismo da Ásia, com estande próprio. A expectativa é que esse movimento ganhe ainda mais força em 2026, quando será celebrado o Ano da Cultura Brasil-China — iniciativa conjunta da Casa Civil, dos ministérios da Cultura e das Relações Exteriores, com apoio da Embratur.
Entre as estratégias adotadas pela Agência para ampliar a presença do Brasil na China estão a realização de uma press trip com comunicadores chineses por São Paulo, Foz do Iguaçu e Rio de Janeiro, acordos com a imprensa local, além da assinatura de memorandos de entendimento com operadores turísticos chineses.
“O crescimento de turistas chineses no Brasil mostra que estamos no caminho certo. A China é um mercado estratégico no nosso Plano Internacional de Marketing Turístico 2025–2027. Ainda há muito espaço para expandir, e 2026 será decisivo para isso”, afirmou o presidente da Embratur, Marcelo Freixo.
Para facilitar a capacitação de agentes de turismo na China, a Embratur lançou a plataforma “Brasil Travel Specialist”, totalmente em mandarim, com foco em segmentos como natureza, cultura e gastronomia — os favoritos do público chinês. Também foi ativado um escritório de relações públicas no país para reforçar o relacionamento com a mídia e o trade local.
Durante a ITB China, a Agência também firmou parcerias com empresas de tecnologia, comunicação e marketing, com o objetivo de desenvolver ações integradas e utilizar inteligência de mercado para promover o Brasil de forma mais eficaz no território chinês.
