Com um estande de mais de 400 metros quadrados, o país participa de uma das principais feiras de turismo do mundo para ampliar negócios com operadores internacionais. O crescimento das chegadas de turistas europeus, a promoção do Carnaval e os preparativos para a Copa do Mundo Feminina de 2027 estão entre os destaques da agenda brasileira.
O Brasil participa da World Travel Market (WTM) London 2026, realizada de 3 a 5 de novembro no centro de exposições ExCeL London, no Reino Unido, com uma delegação que reúne destinos, empresas e representantes institucionais. Organizado pela Embratur, o estande brasileiro conta com 54 coexpositores e uma programação voltada à promoção internacional, à valorização da diversidade cultural e à geração de oportunidades comerciais para o turismo receptivo.
Durante a abertura do espaço, na terça-feira (3), o ministro do Turismo, Gustavo Feliciano, defendeu que a promoção dos destinos brasileiros no exterior se torne uma atividade permanente do setor e produza resultados concretos para os empreendedores locais.
Segundo o ministro, os acordos estabelecidos em feiras internacionais podem beneficiar diferentes segmentos da cadeia produtiva, incluindo pequenas pousadas, restaurantes, guias turísticos e artesãos. A estratégia busca transformar a visibilidade internacional em negócios que alcancem diferentes regiões do país.
Mercado europeu registra crescimento nas chegadas ao Brasil
A participação brasileira ocorre em um momento de expansão do fluxo turístico procedente de mercados europeus. Entre janeiro e setembro de 2026, 148.429 turistas do Reino Unido visitaram o Brasil, número 11,3% superior ao registrado no mesmo período de 2025.
Portugal contabilizou 216.360 visitantes, com crescimento de 21,3%. A Espanha registrou 130.488 chegadas, avanço de 17,5%, enquanto os Países Baixos somaram 52.460 turistas, alta de 20,3%.
Os números reforçam a importância comercial da Europa para o turismo receptivo brasileiro e ajudam a explicar a presença de empresas e destinos nacionais na feira londrina. Além de ampliar a comercialização de roteiros tradicionais, a participação na WTM permite apresentar novos produtos turísticos e fortalecer o relacionamento com operadoras e agentes de viagens interessados em incluir o Brasil em seus catálogos.
Com mais de 400 metros quadrados, o estande da Embratur reúne destinos turísticos, companhias aéreas, empresas de hospedagem e operadoras de receptivo.
A programação do primeiro dia incluiu o Brasil BioMarket, com uma apresentação gastronômica conduzida pelo chef Rafael Cagali, além do lançamento da nova campanha internacional de Carnaval da Embratur, desenvolvida sob a marca Visit Brasil em parceria com a Beautiful Destinations.
A campanha destaca manifestações culturais e tradições de Salvador, Recife e Rio de Janeiro, buscando ampliar o interesse dos turistas estrangeiros pelas experiências relacionadas à festa brasileira.
A agenda também contempla apresentações dedicadas à cultura afro-brasileira, segmento que integra a estratégia de diversificação da oferta turística nacional.
Copa do Mundo Feminina de 2027 entra na estratégia de promoção
Outro destaque da participação brasileira é a campanha internacional voltada às cidades-sede da Copa do Mundo Feminina da FIFA Brasil 2027. A iniciativa pretende aproveitar a visibilidade do evento esportivo para divulgar os destinos brasileiros e estimular a comercialização antecipada de viagens.
A estratégia também busca ampliar a permanência dos visitantes, incentivando a combinação dos jogos com experiências culturais, gastronômicas e de natureza em diferentes regiões.
A participação na WTM London integra o calendário de feiras internacionais da Embratur para 2026, estruturado a partir do Plano Brasis, que orienta as ações de promoção do país nos mercados prioritários.
