Estudo realizado com mais de 7 mil viajantes em sete mercados mostra que o contato com a natureza, a imersão cultural e o tempo de qualidade com familiares e amigos estão entre os fatores que definem uma viagem bem-sucedida.
Viajar deixou de ser apenas uma oportunidade para conhecer novos destinos ou descansar da rotina. Para uma parcela significativa dos turistas, as férias representam também uma maneira de fortalecer relações pessoais, recuperar o equilíbrio emocional e viver experiências capazes de produzir lembranças duradouras.
Essa é uma das conclusões de uma pesquisa realizada pela OpinionWay para a ALL Accor, plataforma de reservas e programa de fidelidade do Grupo Accor, que ouviu 7.019 viajantes em sete mercados.
Divulgado em outubro de 2026, o levantamento investigou as motivações, emoções e expectativas que influenciam as decisões de viagem, revelando a importância crescente das experiências pessoais na avaliação da qualidade das férias.
Os resultados coincidem com o lançamento da nova campanha global da ALL Accor, intitulada Stay for More, que busca destacar o papel das viagens na criação de conexões, experiências significativas e memórias duradouras.
Contato com a natureza lidera as preferências
Entre os fatores associados a férias bem-sucedidas, o contato com a natureza aparece como um dos mais valorizados. Segundo a pesquisa, 56% dos entrevistados consideram importante desfrutar de experiências em ambientes naturais cercados por paisagens marcantes.
A imersão na cultura local também ocupa posição de destaque, mencionada por 47% dos participantes, enquanto 46% valorizam experiências incomuns ou diferentes daquelas encontradas no cotidiano.
Os resultados indicam que os viajantes buscam atividades que permitam uma relação mais próxima com os destinos visitados, seja por meio de paisagens naturais, tradições culturais ou propostas que proporcionem novas descobertas.
Para a indústria do turismo, essa tendência reforça a importância de oferecer experiências diversificadas, capazes de complementar os serviços tradicionais de hospedagem e transporte.
Roteiros culturais, atividades ao ar livre e propostas de turismo de experiência podem atender a viajantes que desejam ir além das atrações mais conhecidas de cada destino.
Descanso e liberdade continuam entre as principais motivações
Apesar do interesse por novas experiências, a necessidade de descansar continua sendo um dos principais motivos para viajar. De acordo com o levantamento, 43% dos entrevistados afirmaram que a vontade de tirar férias está relacionada principalmente à necessidade de relaxar depois de um período intenso de trabalho.
Outros 32% relataram sentir cansaço provocado pelo estresse, enquanto 44% disseram procurar uma sensação de liberdade em relação às exigências da vida cotidiana.
A pesquisa também identificou que, para 20% dos participantes, uma viagem pode representar o início de uma nova etapa da vida.
Esses resultados mostram que as férias desempenham diferentes funções na experiência dos viajantes, desde a recuperação física e emocional até a oportunidade de interromper hábitos cotidianos e buscar novas perspectivas.
A necessidade de tranquilidade também aparece nas expectativas sobre a organização das viagens. Enquanto 34% dos entrevistados desejam experimentar uma sensação de calma durante as férias, 25% preferem aproveitar o período de descanso sem precisar planejar todos os detalhes da experiência.
Esse comportamento evidencia a importância de serviços que simplifiquem a jornada do viajante e reduzam as preocupações relacionadas à organização de roteiros e atividades.
Tempo com familiares e amigos ganha protagonismo
A pesquisa da Accor também destaca o valor das relações pessoais durante as viagens. Para 43% dos entrevistados, passar tempo de qualidade com outras pessoas é uma prioridade durante as férias.
Além disso, 42% consideram que uma viagem bem-sucedida deve proporcionar a criação de memórias significativas com pessoas próximas.
O levantamento aponta ainda que 35% viajam com o objetivo de reencontrar familiares e amigos ou compartilhar uma experiência de descanso, enquanto 26% afirmam que a felicidade das pessoas que os acompanham contribui diretamente para a qualidade da viagem.
Os dados mostram que a satisfação dos turistas não depende exclusivamente do destino escolhido ou das atividades realizadas, mas também da possibilidade de compartilhar momentos importantes.
Mehdi Hemici, diretor de Fidelidade e Comércio Eletrônico da Accor, destacou que o verdadeiro valor de viajar ultrapassa os destinos conhecidos e as atividades realizadas, envolvendo também o significado e o impacto duradouro que a experiência pode ter na vida das pessoas.
