A 26ª Cúpula Global do WTTC será realizada entre 7 e 9 de outubro, em Valletta, e reunirá executivos de hotelaria, aviação, cruzeiros, tecnologia, distribuição e investimentos. Sob o tema “FUTU[RE]SET: Shaping the Future of Travel & Tourism”, o encontro discutirá inteligência artificial, mudanças no comportamento do consumidor, geopolítica, investimentos e colaboração público-privada.
Malta será, entre 7 e 9 de outubro, o ponto de encontro de alguns dos principais tomadores de decisão do turismo mundial. A 26ª Cúpula Global do Conselho Mundial de Viagens e Turismo (WTTC) reunirá mais de 200 CEOs e altos executivos de empresas de hotelaria, aviação, cruzeiros, tecnologia, distribuição, serviços financeiros e investimentos em destinos.
Entre as lideranças já confirmadas estão Christopher J. Nassetta, presidente e CEO da Hilton; Elie Maalouf, CEO global da IHG Hotels & Resorts; Alejandro Reynal, presidente e CEO da Four Seasons; Tony Fernandes, CEO da Capital A; Jane Sun, CEO do Trip.com Group; e Pierfrancesco Vago, presidente executivo da Divisão de Cruzeiros do MSC Group.
A programação também contará com representantes de companhias como Accor, Marriott International, Expedia Group, Iberostar, Amadeus, American Express Travel, JPMorganChase/Chase Travel, JTB Corp, Virtuoso, VFS Global, Meliá Hotels International e Google, além de organizações de promoção turística e autoridades de diferentes destinos.
Mais do que reunir grandes empresas, o evento pretende discutir quais forças devem redefinir a indústria nos próximos anos. O tema escolhido para 2026, “FUTU[RE]SET: Shaping the Future of Travel & Tourism”, parte justamente da ideia de que o setor atravessa um período de profunda transformação.
Inteligência artificial e outras tecnologias, novas expectativas dos viajantes, mudanças geopolíticas, competitividade dos destinos e necessidade de ampliar os investimentos estarão entre os assuntos abordados. A intenção é avaliar de que maneira empresas e governos podem responder a esse cenário e construir um setor mais resiliente e sustentável.
Um dos principais eixos da Cúpula será a colaboração público-privada. Durante os três dias, representantes empresariais, governos e organismos internacionais deverão debater como políticas públicas e investimentos privados podem atuar de maneira coordenada para estimular crescimento, competitividade e geração de valor para destinos e comunidades.
“Reunir em Malta mais de 200 dos principais CEOs e altos executivos de Viagens e Turismo do mundo é uma demonstração contundente da força e da importância global do nosso setor”, afirmou Gloria Guevara, presidente e CEO do WTTC.
Segundo ela, o turismo está entrando em uma nova etapa, o que torna necessário discutir conjuntamente as forças que estão transformando a indústria e ampliar a cooperação entre os diferentes atores.
Para Malta, sediar a Cúpula representa também uma oportunidade de posicionamento internacional. Muitos dos executivos participantes visitarão o destino pela primeira vez, permitindo ao país apresentar não apenas sua oferta turística, mas também infraestrutura, conectividade e possibilidades de investimentos e parcerias.
“Receber em nosso país mais de 200 dos líderes mais influentes de Viagens e Turismo do mundo não é apenas um reconhecimento internacional de Malta como destino, mas uma oportunidade excepcional de colocar nosso país, nossa população e nossa visão para o futuro do turismo diante daqueles que estão ajudando a moldar esse futuro”, destacou Carlo Micallef, CEO da Autoridade de Turismo de Malta.
A edição de 2026 sucede a Cúpula Global realizada em Roma, em 2025. Nos últimos encontros, o WTTC colocou na agenda temas como gestão responsável de destinos, inteligência artificial, aviação sustentável, investimentos, formação de talentos e novas áreas de crescimento turístico.
