A 53ª edição da ABAV Expo será realizada de 30 de setembro a 2 de outubro no Expo Center Norte, com mais de 2 mil marcas, destinos nacionais e internacionais e uma programação que coloca tendências como luxo, tecnologia, sustentabilidade e personalização no centro dos debates.
São Paulo se prepara para receber uma das maiores vitrines do turismo latino-americano. Entre 30 de setembro e 2 de outubro, o Expo Center Norte será palco da 53ª ABAV Expo, encontro que deve reunir cerca de 40 mil participantes e mais de 2 mil marcas, entre destinos, companhias aéreas, redes hoteleiras, operadoras, seguradoras e empresas de tecnologia.
A edição de 2026 chega em um momento de transformação do perfil do viajante brasileiro e de crescimento de segmentos de maior valor agregado. Luxo, ecoturismo, gastronomia, viagens de celebração, tecnologia e sustentabilidade estarão entre os temas que ganham espaço na feira, refletindo mudanças na forma de planejar, comprar e experimentar uma viagem.
A presença internacional será outro dos destaques. A programação reunirá representantes de 24 unidades federativas, 39 destinos nacionais e dezenas de expositores internacionais, com mercados como Portugal, Peru, República Dominicana, Itália, Canadá, China, Coreia do Sul, Japão, México, Argentina, Chile e África do Sul, entre outros.
Na aviação, a feira terá companhias como Air Canada, Arajet, Azul, GOL, Avianca, LATAM/Delta, TAP, JetSMART e InterCaribbean. Já a hotelaria estará representada por grupos como Atlantica, Blue Tree, Bourbon, Iberostar, Louvre, Vila Galé e Windsor.
Turismo de luxo ganha relevância
Entre as tendências que devem ganhar visibilidade na ABAV Expo está o turismo de luxo, segmento que mantém um peso crescente no mercado brasileiro.
O Anuário BLTA 2026, elaborado pela Brazilian Luxury Travel Association em parceria com o Centro Universitário Senac, aponta que 63 hotéis, pousadas, lodges e resorts associados movimentaram R$ 3,34 bilhões em 2025, crescimento de 0,8% sobre o ano anterior. A diária média chegou a R$ 3.109, com aproximadamente 1 milhão de hóspedes e ocupação média de 50%.
O mercado doméstico continua exercendo papel fundamental nesse desempenho: 70% dos hóspedes eram brasileiros, enquanto os visitantes internacionais responderam pelos 30% restantes.
Nas operadoras especializadas, porém, o viajante estrangeiro apresenta maior valor médio de compra. O ticket diário chegou a R$ 21.216 entre clientes internacionais, alta de 4% em relação a 2024. Para o público brasileiro, o valor foi de R$ 16.524, com crescimento de 6%.
Os dados reforçam uma mudança no conceito de luxo. O consumidor de alta renda tem buscado cada vez mais experiências ligadas a natureza, bem-estar, gastronomia, exclusividade e atendimento personalizado, ampliando as possibilidades comerciais para destinos e agentes especializados.
Agente de viagens no centro da estratégia
Esse cenário ajuda a explicar a atenção que a ABAV Expo dedica ao papel do agente de viagens. A atividade vem se afastando da simples intermediação de passagens e hospedagens e avançando para um modelo baseado em curadoria, conhecimento de produto e desenho de experiências personalizadas.
A ABAV estima que suas agências associadas concentram parcela expressiva da comercialização turística nacional, incluindo cerca de 80% das vendas de pacotes e 60% das reservas de hotéis, reforçando o peso do canal de distribuição no setor.
A feira também contará com um Buyers Club, reunindo compradores nacionais e internacionais e DMCs para rodadas de negócios com expositores, além da ABAV Travel Tech, espaço dedicado a startups e soluções digitais.
O conteúdo profissional será distribuído em quatro arenas, com dezenas de atividades sobre inteligência artificial, turismo MICE, ESG, afroturismo, diversidade, turismo regenerativo, turismo de fé e receptivo internacional.
A sustentabilidade terá ainda iniciativas próprias, incluindo gestão de resíduos, compensação de emissões e o projeto Turismo que Planta Futuro, que já contabiliza cerca de 2 mil árvores plantadas em territórios indígenas da Amazônia.
Ao reunir grandes marcas, destinos e tendências de consumo, a ABAV Expo pretende fazer de São Paulo não apenas um ponto de encontro do trade, mas uma vitrine das transformações do turismo brasileiro — de um mercado cada vez mais tecnológico e especializado a segmentos como o luxo, nos quais personalização, experiência e valor agregado se tornam decisivos.
