Festivais e grandes turnês atraem multidões, geram empregos e consolidam o país como destino de experiências culturais. Segmento deve alcançar US$ 13 bilhões em receitas até 2032, segundo o Ministério do Turismo.
Festivais, turnês internacionais e eventos musicais de grande porte vêm impulsionando o turismo brasileiro e movimentando a economia em diversas cidades. O impacto vai além da música: envolve geração de empregos, aumento da ocupação hoteleira, fortalecimento da cultura e da imagem do país como destino turístico global.
Todos os anos, encontros como Rock in Rio, The Town, Lollapalooza e o Festival de Verão de Salvador, além de apresentações de artistas internacionais como Madonna e Lady Gaga, atraem milhares de visitantes nacionais e estrangeiros.
O exemplo mais emblemático foi o Rock in Rio 2024, que injetou R$ 2,9 bilhões na economia do Rio de Janeiro e registrou ocupação hoteleira média de 88% durante os dois finais de semana do festival.
O ministro do Turismo, Celso Sabino, destacou o potencial do setor: “Turismo também é cultura, e os shows e festivais que temos em todo o Brasil são a prova disso. A cultura brasileira é riquíssima em sua diversidade. Esses eventos mobilizam verdadeiras multidões de fãs, e isso se reflete em ganhos econômicos e geração de mais empregos em várias atividades ligadas ao turismo. Tudo isso só reafirma a potência do turismo brasileiro e da cultura do nosso país.”
A 6ª edição da Revista Tendências do Turismo, lançada em fevereiro de 2025 pelo Ministério do Turismo e pela Embratur, projeta que o turismo musical deve gerar US$ 13 bilhões em receitas até 2032.
Com essa perspectiva, empresas de transporte e operadoras de turismo vêm adaptando serviços para atender à nova demanda, consolidando a atividade como uma das forças transformadoras da indústria de viagens.
Segundo a publicação, o público não busca apenas assistir a shows, mas vivenciar experiências autênticas de imersão cultural em destinos icônicos. Para muitos, essas viagens se transformam em verdadeiras peregrinações, em busca de criar memórias inesquecíveis ligadas à música.
O destaque do calendário imediato é o Festival The Town, que será realizado no Autódromo de Interlagos, em São Paulo, nos dias 12, 13 e 14 de setembro. A expectativa oficial é receber mais de 500 mil pessoas ao longo de cinco dias de programação, com impacto estimado em R$ 2 bilhões para a economia paulista.
