Nova campanha mira a audiência global do futebol para reposicionar o Brasil como destino de experiências culturais e de hospitalidade. Estratégia também antecipa o Mundial Feminino de 2027, que terá jogos em oito capitais brasileiras.
A Embratur lançou a campanha internacional “Come join this feeling” com a proposta de transformar a paixão pelo futebol em um convite direto para viver o Brasil. A iniciativa usa a visibilidade do calendário de grandes torneios da FIFA — com destaque para a Copa do Mundo de 2026 — como vitrine para reforçar o país na intersecção entre esporte, cultura e hospitalidade, mirando especialmente o público que deve acompanhar a Copa do Mundo Feminina de 2027, sediada no Brasil.
As peças apostam na ideia de que, no Brasil, torcer é uma experiência coletiva que transborda do estádio para as ruas. A narrativa mostra cenários cotidianos — praias, bares e calçadas — onde a “arquibancada” se forma naturalmente, com música, festa e celebração. Em uma das cenas, uma turista estrangeira é puxada para o centro da comemoração, síntese da mensagem principal: mais do que assistir, quem chega é convidado a participar.
Para Bruno Reis, presidente da Embratur, o futebol funciona como alavanca de promoção e negócios. “O futebol é uma poderosa ferramenta de promoção internacional e de geração de negócios para o turismo, e ninguém tem mais tradição e história no futebol do que o Brasil”, afirmou. Segundo ele, a meta é converter a atenção global do esporte em resultados concretos para o setor: “transformar a visibilidade do evento deste ano e do primeiro mundial de futebol feminino da América Latina, que acontece em 2027 no Brasil, em mais visitantes, mais conectividade e mais desenvolvimento para o país”.
A campanha foi desenhada para dialogar com viajantes interessados em esporte, natureza, aventura e cultura, com conteúdos adaptados à linguagem de cada plataforma digital. Além da comunicação, a Embratur estruturou uma estratégia comercial para encurtar o caminho entre inspiração e compra, por meio de parcerias com companhias aéreas, operadoras, agências online e plataformas de venda — uma forma de ampliar a conversão do interesse em reservas efetivas de passagens e hospedagens.
O plano de promoção também conecta o ciclo de 2026 ao Mundial feminino de 2027, apresentando o Brasil como “próximo destino” para torcedores e viajantes que transformam grandes eventos em viagem. A competição de 2027 terá partidas em Belo Horizonte, Brasília, Fortaleza, Porto Alegre, Recife, Rio de Janeiro, Salvador e São Paulo, e a divulgação desses destinos deve usar o apelo dos jogos como porta de entrada para experiências urbanas, gastronomia e diversidade cultural.
A Embratur enquadra a ação nas diretrizes do Plano Brasis (Plano Internacional de Marketing Turístico 2025–2027), desenvolvido em colaboração com o Sebrae, com três eixos centrais: inovação, diversidade e sustentabilidade. A leitura por trás da campanha é que o Brasil busca vender mais do que paisagens: quer vender pertencimento, encontro e emoção.
