Com cidades apostando em público maior e faturamento em alta, os festejos juninos já movimentam hotéis, bares, transporte e comércio. O Ministério do Turismo reforça a força do calendário: “é o segundo carnaval do Brasil”.
Os festejos de São João já começaram a tomar conta do Nordeste e, em 2026, a expectativa declarada por prefeituras e governos estaduais é superar o desempenho do ano passado, tanto em número de visitantes quanto em impacto econômico. O movimento reforça o peso do calendário junino como motor turístico em um período que, historicamente, alterna picos de demanda entre capitais e destinos do interior.
Para o ministro do Turismo, Gustavo Feliciano, as festas se consolidaram como um dos principais impulsionadores do turismo doméstico e também como vitrine internacional da cultura brasileira. “Esses eventos valorizam a identidade nacional e movimentam toda a indústria do turismo, gerando renda e emprego para milhares de brasileiros nesta época. Costumo dizer que é o ‘segundo carnaval’ do Brasil”, afirmou.
Na Paraíba, Campina Grande abriu a 43ª edição do “Maior São João do Mundo”, com programação até 5 de julho. A prefeitura projeta movimentação superior a R$ 800 milhões na economia local, além de um público estimado acima de 3,5 milhões de pessoas — cerca de 10% a mais do que em 2025. O Parque do Povo, principal palco do evento, concentra shows e estruturas em uma área superior a 70 mil m², enquanto o estado prevê festejos juninos em pelo menos 134 municípios.
Em Pernambuco, Petrolina e Caruaru aparecem como polos relevantes. Em Petrolina, o São João reúne mais de 100 atrações, com auge entre 19 e 27 de junho; a estimativa é de R$ 350 milhões em movimentação econômica e cerca de 20 mil empregos gerados. Já em Caruaru, as comemorações começaram em 30 de maio e se espalham por 27 polos urbanos e rurais, sob o tema “Tecido de tradições, costurando gerações”, reforçando o componente de territorialidade que costuma transformar o São João em um circuito de viagens dentro do próprio estado.
Em Sergipe, Aracaju tem como destaque o Forró Caju, de 4 a 28 de junho, com projeção de ultrapassar o público de 350 mil pessoas registrado em 2025. A capital também sustenta a narrativa do “maior arraiá à beira-mar do Brasil”, com eventos na orla e ações como a “Segundona do Turista”. A estimativa estadual fala em mais de 2,5 milhões de pessoas e movimentação acima de R$ 400 milhões no período.
Na Bahia, onde o São João se distribui por 13 zonas turísticas, a aposta para 2026 é superar os números de 2025, quando 1,8 milhão de visitantes circularam pelo estado durante o período junino, injetando R$ 2,3 bilhões na economia, segundo a secretaria estadual de Turismo. No Maranhão, São Luís combina tradição e turismo cultural com o Bumba Meu Boi, Patrimônio Cultural Imaterial da Humanidade. As festas seguem até 29 de junho e a projeção local aponta cerca de 250 mil visitantes, com expectativa de alta ocupação hoteleira.
No Ceará, os festejos se espalham por cerca de 20 regiões. Maracanaú, considerado o maior festejo junino de arena do país, iniciou a programação em 29 de maio e prevê mais de 3 milhões de pessoas, com impacto estimado em torno de R$ 120 milhões e geração de cerca de 4,5 mil vagas temporárias. Já em Barbalha, a Festa do Pau da Bandeira reforça a dimensão de turismo de fé e tradição: desde 2015, é reconhecida pelo Iphan como Patrimônio Cultural Imaterial do Brasil.
No Rio Grande do Norte, Mossoró aposta na diversidade do “Mossoró Cidade Junina”, com atrações distribuídas em dez polos e expectativa de movimentar mais de R$ 360 milhões, atraindo público superior a 1,2 milhão de pessoas. Em Alagoas, a largada vem com o Forrogaço, em Piranhas, com projeção de público acima de 30 mil pessoas e impacto superior a R$ 6 milhões. Em Maceió, o Massayó acontece de 22 a 28 de junho, no Polo Jaraguá, com a meta de reunir cerca de 700 mil pessoas — média de 100 mil por dia — após ter movimentado mais de R$ 350 milhões em 2025.
Além da engrenagem interna, o São João também entrou no radar de promoção internacional. No começo do ano, uma ação levou as festas juninas às ruas de Buenos Aires, em iniciativa realizada com apoio de Embratur e da Embaixada do Brasil na Argentina, mirando justamente o mercado argentino no período de junho — tradicionalmente mais fraco em fluxo. A Argentina, vale lembrar, segue como principal mercado emissor de turistas internacionais para o Brasil: em 2025, mais de 3,3 milhões de argentinos visitaram o país, cerca de 37% do total de estrangeiros.
