Com 3,9 mil atividades a mais do que no mesmo período de 2024, setor de eventos movimenta R$ 12,8 bilhões e atrai mais de 30 milhões de visitantes à capital paulista.
A cidade de São Paulo consolidou-se em 2025 como a capital nacional dos eventos, com um crescimento expressivo no número de atividades culturais, artísticas e de lazer. Apenas no primeiro semestre do ano, foram registradas 3.928 novas atividades em comparação ao mesmo período de 2024 — um salto de 59%. Entre shows, festivais e feiras, o setor movimentou R$ 12,8 bilhões, representando um aumento de 12,83% em relação aos seis primeiros meses do ano anterior.
Segundo Alessandra Andrade, presidente da São Paulo Negócios, o momento é de expansão consistente. “São Paulo vive um ciclo consistente de expansão econômica, turística e cultural. É um movimento que reforça nosso papel como cidade das oportunidades e evidencia a força do trabalho integrado entre poder público, setor privado e sociedade civil”, afirmou.
A estratégia da Prefeitura tem sido ampliar o diálogo com investidores, fortalecer a projeção internacional da cidade e garantir a consolidação eficiente de novos projetos. O resultado aparece em números robustos: de janeiro a agosto, São Paulo recebeu 30,5 milhões de visitantes, um aumento de 54% em relação aos dados de 2023, quando se iniciou a série histórica.
Entre os principais atrativos do calendário local está o Carnaval de rua, que, em 2025, reuniu 16 milhões de foliões — 1,5 milhão de fora da cidade — em três fins de semana de festa, com 600 blocos espalhados por todas as regiões. Outro destaque foi a Virada Cultural, com mais de mil atrações distribuídas em 21 palcos, que atraiu 4,7 milhões de pessoas, das quais 22% eram turistas.
O segmento de shows e festivais foi o que mais cresceu, mais do que dobrando em relação ao ano anterior: saltou de 1.492 eventos em 2024 para 2.981 em 2025. Desses, 46% foram de micro e pequeno porte, 41% de médio porte, e 8% classificados como grandes ou megaeventos. Grandes nomes nacionais e internacionais marcaram presença, como Monsters of Rock, Lollapalooza, System of a Down, Stray Kids e The Town.
A gastronomia também se destacou. Os eventos ligados ao setor cresceram 135%, reforçando a vocação paulistana como capital da boa mesa. Com uma oferta que vai da cozinha tailandesa à mexicana, passando por churrascarias argentinas e casas de sushi, São Paulo se reafirma como destino gastronômico de referência no continente.
O impacto do crescimento vai além do turismo e da cultura. O setor gerou R$ 638 milhões em arrecadação de ISS e promoveu um aumento de 8% nos empregos ligados ao turismo. Para Alessandra Andrade, “cada passo mostra que a capital paulista está preparada para crescer com inovação, sustentabilidade e inclusão”.
