Documento orienta a promoção turística do país até 2027 com foco em sustentabilidade, inovação e diversidade cultural. Expectativa é atrair mais visitantes e ampliar a geração de renda e empregos em todo o território nacional.
O Brasil deu um passo decisivo para reposicionar sua imagem no cenário turístico global com o lançamento do Plano Brasis – Plano Internacional de Marketing Turístico 2025-2027. A iniciativa da Embratur, em parceria com o Sebrae e a Fundação Getulio Vargas, visa projetar o país como destino plural, sustentável e acolhedor, reforçando sua presença nos principais mercados emissores de turistas.
Segundo o documento oficial da Embratur, o plano sucede o bem-sucedido Plano Aquarela, lançado em 2005, e surge como resposta às novas demandas do setor após a pandemia, incorporando tendências como sustentabilidade, digitalização e bem-estar. Com metas alinhadas ao Plano Nacional de Turismo 2024-2027, o Brasis busca aumentar o número de turistas internacionais, ampliar a receita cambial e fomentar o desenvolvimento regional por meio do turismo.
Em 2024, o Brasil registrou um recorde histórico de 6,77 milhões de visitantes internacionais, movimentando US$ 7,34 bilhões e gerando mais de 147 mil empregos. O novo plano pretende elevar esses números, com projeções de alcançar 8,1 milhões de turistas até 2027. Para isso, aposta em estratégias baseadas em dados, segmentação de mercados e integração com estados, municípios e pequenos negócios – que representam 97% do setor turístico no país.
O plano estabelece três mensagens-chave para reposicionar o país: o Brasil vai além das praias e da Amazônia; o clima alegre do povo brasileiro é um diferencial único; e sua cultura é plural, diversa e acolhedora. A campanha será conduzida com um tom emocional e inspirador, valorizando experiências autênticas e sustentáveis.
Marcelo Freixo, presidente da Embratur, destacou que o plano “não é apenas técnico, mas um convite à ação coletiva”. O presidente do Sebrae, Décio Lima, reforçou o papel das micro e pequenas empresas, afirmando que “elas são a alma do nosso turismo”. Já o ministro do Turismo, Celso Sabino, apontou o turismo como ferramenta essencial para a geração de empregos e o fortalecimento da imagem do país no exterior.
O Plano Brasis representa uma nova fase da diplomacia turística brasileira, que aposta na diversidade, inovação e inclusão como pilares para atrair viajantes do mundo todo e transformar o setor em um dos motores do desenvolvimento sustentável nacional.
