Com a nova campanha “America the Beautiful”, país busca reconectar com o público global e impulsionar uma década de grandes eventos e experiências.
Com uma visão ousada para reposicionar os Estados Unidos como destino líder do turismo mundial, a Brand USA abriu oficialmente o IPW 2025 em Chicago com o lançamento de sua nova campanha global, “America the Beautiful” — uma plataforma emocional e estratégica pensada para se reconectar com viajantes internacionais e aproveitar uma década repleta de eventos históricos, novas experiências e infraestrutura turística renovada.
A apresentação aconteceu no McCormick Place, onde mais de 5.000 delegados de 64 países — incluindo operadores turísticos, compradores, companhias aéreas, jornalistas e autoridades — se reuniram para participar da principal feira de turismo receptivo dos EUA, organizada pela U.S. Travel Association.
“Este é um momento crucial para inspirar o mundo a redescobrir os Estados Unidos. Não viemos apenas mostrar um país, mas convidar a senti-lo. Com America the Beautiful, queremos enviar uma mensagem clara: os Estados Unidos estão prontos para receber o mundo”, declarou Fred Dixon, presidente e CEO da Brand USA, comemorando um ano à frente da entidade.
Uma campanha para emocionar e conectar
A nova campanha, que será oficialmente lançada em agosto de 2025, busca destacar não apenas as paisagens icônicas, mas também a diversidade cultural, o calor humano e a riqueza de histórias que atravessam os 50 estados e os cinco territórios dos EUA.
O coração da estratégia é um portal digital inovador, AmericaTheBeautiful.com, desenvolvido com tecnologia de inteligência artificial em parceria com a Mindtrip. O site oferece roteiros personalizados, conteúdos inspiradores, dicas práticas e ferramentas para facilitar o planejamento da viagem, com base nos interesses e no comportamento do usuário.
“Não se trata apenas de mostrar atrações, mas de contar histórias que toquem emocionalmente. America the Beautiful é um espaço aberto, adaptável e colaborativo, criado para que nossos parceiros amplifiquem sua mensagem globalmente”, explicou Leah Chandler, diretora de marketing da Brand USA.
Impacto econômico e conectividade global
Durante a apresentação, Fred Dixon compartilhou números que reforçam o papel essencial do turismo internacional na economia dos EUA:
- Em 2024, as ações da Brand USA geraram 1,6 milhão de visitantes adicionais.
- Esses viajantes injetaram quase US$ 6 bilhões em gastos diretos.
- O impacto econômico total foi estimado em US$ 13 bilhões, sustentando 80 mil empregos.
- Para cada dólar investido em promoção, o retorno foi de US$ 20 para a economia.
A conectividade aérea também está em expansão: atualmente, 853 mil voos diretos de 249 cidades globais chegam a 84 aeroportos nos EUA. Em 2025, serão inauguradas 44 novas rotas, com 1,6 milhão de assentos adicionais. Algumas das novidades incluem:
- Paris–Orlando (Air France)
- Dublin–Nashville (Aer Lingus)
- São Francisco–Adelaide (United Airlines)
- Roma–Seattle (Alaska Airlines)
“Estamos testemunhando uma recuperação sólida no interesse global por visitar os EUA. Mercados como México, Canadá, França e Japão mostram níveis recordes de intenção de viagem”, afirmou Dixon.
Rumo a uma década de oportunidades sem precedentes
A Brand USA aposta em uma “década de ouro” para o turismo, marcada por grandes eventos internacionais e celebrações históricas que devem impulsionar o fluxo de visitantes:
- Copa do Mundo de Clubes da FIFA 2025
- Copa do Mundo FIFA 2026 (com partidas em 11 cidades americanas)
- Centenário da Rota 66 (2026)
- America 250: celebração dos 250 anos dos EUA
- Jogos Olímpicos e Paralímpicos de Los Angeles 2028
- Copas do Mundo de Rugby masculino (2031) e feminino (2033)
- Jogos Olímpicos de Inverno em Salt Lake City (2034)
A Brand USA já lançou 50 roteiros personalizados que conectam sedes desses eventos a regiões turísticas próximas, incentivando viagens mais longas e completas.
“Cada um desses eventos será uma porta de entrada para descobrir tudo o que os Estados Unidos têm a oferecer além do óbvio”, destacou Dixon.
Inovação, cultura e experiências transformadoras
O panorama de atrações nos EUA também se renova. Destaques incluem:
- MegaZip (Tennessee): a maior tirolesa do país, sobre as Smoky Mountains.
- Dataland (Los Angeles): primeiro museu dedicado à arte com IA.
- Museu do Churrasco (Kansas City): imersão na gastronomia regional.
- Epic Universe (Orlando): novo parque da Universal com cinco mundos e três hotéis.
- Mattel Adventure Park (Kansas): com abertura prevista para 2026.
- Compton Hotel (Arkansas): proposta boutique em meio rural.
Os investimentos em infraestrutura acompanham esse crescimento, com modernizações em aeroportos como JFK (Nova York), O’Hare (Chicago), LAX (Los Angeles), Dulles (Washington), Houston, Pittsburgh e Tampa. Também está prevista a estreia do serviço ferroviário Amtrak Mardi Gras, ligando Nova Orleans a Mobile.
Turismo inclusivo, sustentável e transformador
Dixon reforçou o compromisso com um turismo mais humano e representativo: “A beleza dos Estados Unidos está também em seu povo. De pequenas cidades a grandes metrópoles, cada lugar tem uma história para contar. America the Beautiful celebra esse espírito”.
Desde sua criação em 2010 pelo Travel Promotion Act, a Brand USA ajudou a atrair mais de 10 milhões de visitantes adicionais, gerando US$ 76 bilhões em impacto econômico, sem custo para o contribuinte americano.
IPW 2025: uma plataforma estratégica
O evento segue ao longo da semana com rodadas de negócios, painéis temáticos, apresentações de destinos e atividades culturais, como a festa de abertura no Field Museum e um show de fogos no Navy Pier. A Brand USA também oferece experiências imersivas em seu estande (#1231) e encontros com operadores e imprensa.
“Este é o início de uma nova jornada para a indústria de viagens dos Estados Unidos”, concluiu Dixon. “Um convite para redescobrir o que torna este país inesquecível. Bem-vindos a America the Beautiful”.
