Agência participa da principal feira B2B do mercado asiático buscando reconquistar viajantes do maior emissor mundial. Lançamento de plataforma em mandarim e acordos com gigantes do setor marcaram a presença no evento em Xangai.
Após seis anos sem participação, o Brasil retornou à ITB China, a principal feira de turismo B2B voltada para o mercado chinês, que acontece em Xangai de 27 a 29 de maio e termina nesta quarta-feira (29). Este retorno é considerado um passo estratégico para o Brasil ampliar sua participação e promoção turística no país asiático, visto como um mercado de grandes oportunidades para a atração de mais turistas nos próximos anos.
Para o presidente da Embratur, Marcelo Freixo, o movimento representa um passo importante na reconquista deste mercado estratégico, que é hoje o maior emissor de turistas do mundo. Ele destacou que o retorno acontece após um longo estudo de mercado e o uso de inteligência de dados para desenhar uma estratégia de promoção direcionada aos potenciais visitantes chineses. O público chinês tem cada vez maior poder econômico e procura, em especial, segmentos de cultura e natureza, áreas em que o Brasil tem muito a oferecer.
Segundo dados da GlobalData, cerca de 162 milhões de turistas chineses viajaram internacionalmente em 2024, com projeção de crescimento para 310 milhões até 2040, de acordo com estudo da Google e Deloitte. No entanto, o Brasil ocupa atualmente uma posição discreta, sendo o 49º destino mais visitado por chineses, com apenas 76 mil visitantes em 2024, conforme dados da Embratur. A China agora está listada entre os mercados prioritários do plano estratégico da Agência.
Um dos principais destaques da participação brasileira foi o lançamento da plataforma “Brasil Travel Specialist” em mandarim, ocorrido no dia 27 de maio. Esta ferramenta foi desenvolvida para capacitar agentes e operadores turísticos chineses, oferecendo treinamentos com foco em segmentos como natureza, cultura e gastronomia, visando qualificar profissionais locais para vender o Brasil e gerar negócios.
Além disso, o Brasil fortaleceu sua presença no mercado chinês através da assinatura de memorandos de entendimento (MoUs) com empresas líderes do setor. Parcerias foram firmadas durante a feira com a CTRIP e a Tongcheng-Elong Holdings, duas das maiores plataformas de viagens da China, para ampliar a visibilidade dos destinos brasileiros e desenvolver campanhas promocionais direcionadas ao público chinês.
A participação na ITB China também fortaleceu as relações com as principais companhias aéreas que conectam os dois países, mesmo que via hubs em outras cidades. O evento foi visto como uma oportunidade estratégica para discutir a expansão de rotas e frequência de voos, buscando atender a uma demanda crescente e, potencialmente, pavimentar o caminho rumo a um voo direto entre Brasil e China.
No estande do Brasil na feira, diversos estados e cidades estiveram representados como coexpositores, reforçando a diversidade da oferta turística brasileira. Incluem-se Rio de Janeiro, Bahia e Mato Grosso, além das cidades de Curitiba (PR), Foz do Iguaçu (PR), Rio de Janeiro (RJ) e Bonito (MS).
A ITB China é reconhecida como um dos principais eventos B2B do setor, reunindo fornecedores globais e compradores chineses em um ambiente de negócios qualificado. O evento contou com a participação de mais de 500 expositores e cerca de 50 mil visitantes, incluindo operadores turísticos e agências de viagens.
