Acordo foi firmado durante o Visit Brasil Summit e prevê ações conjuntas para promover destinos ligados à conservação ambiental e à regeneração do bioma.
Em um movimento estratégico para posicionar o Brasil como referência global em turismo sustentável, a Embratur e a Fundação SOS Mata Atlântica assinaram um Protocolo de Intenções durante o Visit Brasil Summit, realizado nesta segunda-feira (19) no Museu do Amanhã, no Rio de Janeiro. A parceria busca valorizar destinos inseridos no bioma da Mata Atlântica, conectando conservação ambiental, regeneração ecológica e experiências turísticas transformadoras.
A iniciativa reforça o compromisso da Embratur com a promoção de um turismo mais consciente, alinhado a práticas regenerativas que conciliem desenvolvimento econômico com preservação ambiental e valorização das culturas locais. O protocolo tem validade inicial de 24 meses e contempla ações como campanhas conjuntas, uso da Marca Brasil nos projetos da Fundação e presença da SOS Mata Atlântica em feiras e eventos internacionais, por meio do EmbraturLab.
“O turismo precisa ser uma ferramenta de transformação. Apoiar a recuperação da Mata Atlântica é também reconhecer o papel das comunidades tradicionais e da biodiversidade no desenvolvimento sustentável do país”, afirmou Marcelo Freixo, presidente da Embratur.
Márcia Hirota, presidente da Fundação SOS Mata Atlântica, destacou a importância da parceria. “Ao unir esforços com a Embratur, conseguimos mostrar que turismo e conservação caminham juntos. A Mata Atlântica é um berço de culturas, paisagens únicas e experiências que tocam o viajante”, declarou.
Entre os destinos priorizados no acordo estão regiões emblemáticas do bioma como o litoral do Rio de Janeiro, Mata de São João (BA) e o Parque Nacional do Iguaçu (PR), que deverão receber ações de promoção turística alinhadas com práticas de conservação ambiental.
Além da parceria estratégica, o Visit Brasil Summit também deu espaço para uma ação social de impacto: a iniciativa “Gastronomia com propósito”, realizada em parceria com a ONG Gastromotiva. Durante o evento, para cada refeição servida aos participantes, uma marmita é doada a pessoas em situação de vulnerabilidade. A meta é distribuir 500 refeições, reforçando o compromisso da Embratur com os pilares ESG (ambiental, social e de governança).
A colaboração entre Embratur e SOS Mata Atlântica representa um passo significativo para reposicionar o Brasil no cenário internacional como um destino que une beleza natural, responsabilidade socioambiental e experiências únicas para viajantes conscientes.
