Com metade da biodiversidade mundial e um imenso potencial econômico, a região avança na consolidação de uma identidade global unificada por meio da Marca Regional.
A América Latina e o Caribe estão diante de uma oportunidade histórica para se posicionarem como líderes globais em sustentabilidade, biodiversidade e turismo de alto valor. No Fórum Econômico Internacional da América Latina e do Caribe, realizado no Panamá, especialistas do setor discutiram estratégias para fortalecer a presença da região no cenário internacional e atrair investimentos.
Óscar Rueda, diretor de Turismo da CAF; Amora Carbajal Schumacher, ex-vice-ministra de Turismo do Peru e ex-presidente da Promperú; e Gustavo Santos, diretor regional para as Américas da ONU Turismo, destacaram que a criação da Marca Regional pode ser um fator essencial para impulsionar o desenvolvimento econômico e consolidar a identidade da região.
Uma reserva natural e cultural para o mundo
A América Latina e o Caribe ocupam apenas 15% da superfície terrestre, mas concentram 50% da biodiversidade do planeta, além de possuírem algumas das maiores reservas de água doce e minerais estratégicos. No entanto, a falta de uma identidade unificada tem dificultado a maximização desse potencial.
“Somos a reserva natural, cultural e emocional do mundo. A Marca Regional busca articular essa identidade compartilhada e transformá-la em uma vantagem estratégica para atrair turismo e investimentos”, afirmou Óscar Rueda durante o evento.
Já Amora Carbajal ressaltou que a nova marca não substituirá as marcas nacionais, mas sim as complementará, ajudando a projetar a região como um destino único no cenário global. “O mundo já nos enxerga como uma unidade. Chegou a hora de assumirmos essa identidade estrategicamente”, destacou.
A identidade visual da Marca Regional
Para Gustavo Santos, da ONU Turismo, a Marca Regional representa muito mais do que um símbolo. “Esta não é apenas uma marca, é uma declaração de identidade. Somos o pulmão do mundo, com a Amazônia absorvendo 30% da poluição global. Somos a energia que o planeta precisa”, enfatizou.
A identidade visual da marca foi cuidadosamente desenvolvida para representar os valores da região:
Verde, simbolizando a sustentabilidade e a riqueza natural;
Vermelho, representando a paixão dos latino-americanos;
Caminhos, ilustrando as inúmeras oportunidades de turismo, comércio e investimento.
Integração regional e projeção global
Ao final do evento, os especialistas fizeram um chamado à ação para que os países da América Latina e do Caribe adotem a Marca Regional em suas estratégias internacionais, fortalecendo a presença da região nos mercados globais.
“Cada caminho é uma oportunidade, e queremos apoiar a região em sua consolidação como um ator-chave no cenário mundial. A adoção da Marca Regional será fundamental para esse sucesso”, concluiu Rueda.
Com essa iniciativa, a América Latina e o Caribe avançam mais um passo rumo à integração e ao fortalecimento de sua marca no turismo e nos investimentos globais, consolidando-se como o grande polo sustentável, cultural e econômico do futuro.
