Embratur lança plataforma inovadora e apresenta destinos brasileiros na principal feira MICE em Barcelona.
O Brasil marcou presença na IBTM World 2024, a maior feira do segmento MICE (Meetings, Incentives, Conferences, and Exhibitions), realizada entre 19 e 21 de novembro em Barcelona. Durante o evento, a Embratur lançou o “Brasil Incentive Showcase”, uma plataforma que destaca os principais destinos brasileiros para viagens de incentivo, reforçando o potencial do país no mercado global de turismo corporativo.
Brasil como destino MICE
Com apoio do Sebrae, a Embratur levou mais de 30 coexpositores à feira, incluindo destinos como Bahia, Salvador, São Paulo, Campinas, Rio de Janeiro e Foz do Iguaçu. A estratégia foi demonstrar a capacidade brasileira em sediar eventos internacionais de alto nível, oferecendo uma experiência que alia negócios e lazer, a chamada tendência bleisure.
Marcelo Freixo, presidente da Embratur, destacou que o Brasil se consolida cada vez mais como um destino completo para grandes eventos. “Com uma agenda robusta em 2024 e 2025, que inclui G20, COP 30 e reuniões do BRICS, além da Copa do Mundo Feminina de Futebol em 2027, o Brasil prova sua capacidade de sediar eventos de alta complexidade. Nosso diferencial está na diversidade: podemos oferecer desde praias paradisíacas até grandes centros urbanos como Rio e São Paulo”, afirmou.
A força do turismo de incentivo
As viagens de incentivo, foco da nova plataforma, têm um impacto significativo no mercado. Segundo Freixo, esses viajantes gastam até quatro vezes mais que os turistas de lazer, movimentando a economia local e criando oportunidades de investimento.
Bruno Reis, diretor de Marketing Internacional, Negócios e Sustentabilidade da Embratur, reforçou que o Brasil tem investido na promoção de experiências autênticas e sustentáveis. “Nosso foco é atrair grandes eventos globais, destacando a hospitalidade brasileira e o compromisso com a inovação e sustentabilidade”, comentou. Ele também anunciou que, em 2025, o Brasil será anfitrião do evento inVOYAGE, que pela primeira vez acontecerá na América Latina, reunindo especialistas em viagens de luxo e eventos corporativos.
Resultados e parcerias estratégicas
Nos primeiros nove meses de 2024, o Brasil recebeu 4,9 milhões de turistas internacionais, um aumento de 12% em relação ao mesmo período de 2023. A Embratur destacou ainda parcerias com entidades globais, como a Society for Incentive Travel Excellence (SITE) e a Professional Convention Management Association (PCMA), para fortalecer o setor MICE no país.
Uma experiência única para o público internacional
O estande brasileiro na IBTM incluiu atividades interativas, como uma master class de caipirinha e apresentações de destinos para compradores internacionais selecionados. Além disso, a nova plataforma Brasil Incentive Showcase oferecerá aos operadores e associações informações completas sobre infraestrutura, conectividade e experiências exclusivas nos principais destinos brasileiros.
Com essas iniciativas, o Brasil reforça sua posição como um dos principais destinos para o turismo de negócios e eventos, unindo sustentabilidade, inovação e experiências autênticas para atrair viajantes do mundo inteiro.
