Plano de promoção internacional prevê US$ 148,6 milhões em ações de marketing e busca gerar US$ 3,3 bilhões em receitas adicionais para o turismo norte-americano. O Brasil terá destaque nas campanhas digitais, nas iniciativas comerciais e na capacitação de agentes de viagens.
O Brasil está entre os mercados prioritários do Brand USA para o ano fiscal de 2027, iniciado em 1º de outubro de 2026 e com encerramento previsto para 30 de setembro de 2027. A organização responsável pela promoção turística dos Estados Unidos pretende concentrar investimentos nos países com maior potencial de geração de visitantes e receitas, ampliando sua presença comercial e digital em mercados considerados estratégicos.
De acordo com o plano de negócios da entidade, a estratégia para o novo período busca gerar US$ 3,3 bilhões em receitas adicionais provenientes de viagens internacionais, mais de US$ 524 milhões em arrecadação federal, aproximadamente 45 mil empregos e US$ 7,2 bilhões em impacto econômico total. Esses valores representam metas projetadas, e não resultados já alcançados.
O orçamento previsto contempla US$ 148,6 milhões para marketing e promoção internacional, enquanto outros US$ 16,3 milhões estão destinados a operações e despesas administrativas. A estratégia considera fatores como demanda potencial, gastos dos visitantes, conectividade aérea e capacidade de conversão das campanhas em viagens efetivas.
Brasil mantém posição estratégica no turismo norte-americano
A escolha do Brasil reflete sua importância como mercado emissor de turistas para os Estados Unidos. Segundo o National Travel and Tourism Office (NTTO), órgão vinculado ao Departamento de Comércio norte-americano, aproximadamente 1,9 milhão de brasileiros visitaram o país por via aérea em 2025, colocando o Brasil entre os principais mercados internacionais de longa distância.
O levantamento também mostra que Reino Unido, Índia e Japão figuram entre os maiores emissores, reforçando a concorrência entre mercados pela atenção das organizações de promoção turística.
As projeções oficiais indicam espaço para expansão. Em relatório publicado em abril de 2026, o NTTO estimou crescimento de 5,8% no fluxo de visitantes brasileiros para os Estados Unidos durante este ano, com perspectiva de continuidade da expansão entre 2027 e 2030.
O mesmo estudo aponta que o mercado internacional norte-americano deverá crescer de 68,3 milhões de visitantes em 2025 para 85,2 milhões em 2030, embora o desempenho efetivo dependa das condições econômicas, da conectividade e das políticas de entrada no país.
A principal plataforma de comunicação continuará sendo a campanha America the Beautiful, que reúne ações promocionais, produção de conteúdo, relacionamento com operadores e iniciativas digitais voltadas ao planejamento de viagens.
A proposta é apresentar os Estados Unidos por meio de diferentes experiências culturais, gastronômicas e naturais, permitindo que estados, cidades e empresas turísticas desenvolvam campanhas alinhadas à estratégia nacional.
A organização também pretende fortalecer o uso de inteligência artificial no portal Visit The USA, combinando conteúdos inspiracionais com ferramentas de planejamento personalizado. A iniciativa busca acompanhar o consumidor desde a pesquisa inicial até a escolha de destinos e experiências.
O relacionamento com o trade continuará ocupando um papel relevante na estratégia. O Brand USA prevê novas edições do Travel Week em diferentes regiões, além de missões comerciais e programas de treinamento para operadores e agentes.
Entre as iniciativas direcionadas à América Latina está o Destination Immersion Latin America 2027, desenvolvido em parceria com a United Airlines. O programa prevê experiências de capacitação em destinos norte-americanos para profissionais brasileiros, mexicanos e colombianos, aproximando o trade dos produtos turísticos que serão comercializados nos respectivos mercados.
O objetivo é ampliar o conhecimento sobre destinos menos tradicionais, fortalecer a distribuição comercial e estimular a diversificação dos roteiros vendidos pelas agências.
