Embratur se alia à Black Travel Alliance para ampliar promoção do afroturismo brasileiro no exterior. Agência prevê campanhas segmentadas, ações com trade e suporte técnico para fortalecer a comunicação da Marca Brasil com maior aderência cultural.
A Embratur anunciou sua filiação à Black Travel Alliance (BTA), organização internacional voltada ao turismo direcionado ao viajante negro, em uma aposta para acelerar a promoção do afroturismo brasileiro no mercado internacional. A novidade foi apresentada nesta sexta-feira (8), durante o 10º Salão do Turismo, em Fortaleza (CE), no painel “Afroturismo como Diferencial Competitivo: Como transformar história, cultura e ancestralidade negra em experiências turísticas que encantam o viajante internacional”.
Segundo a agência, a parceria coloca o Brasil em uma rede global com forte presença nos Estados Unidos — mercado considerado estratégico pelo Plano Brasis 2025–2027 — e amplia o alcance das ações ao conectar o país a criadores de conteúdo, jornalistas, operadores e formadores de opinião com influência sobre o turista negro norte-americano, segmento descrito como de alto poder de consumo e crescente interesse por experiências ligadas à cultura, ancestralidade e pertencimento.
A coordenadora de Afroturismo, Diversidade e Povos Indígenas da Embratur, Tânia Neres, afirmou que a filiação consolida uma estratégia construída nos últimos anos para posicionar o afroturismo como ativo competitivo do Brasil. De acordo com ela, desde 2023 a agência assumiu o compromisso de fortalecer o tema como eixo estratégico da promoção internacional do país, reconhecendo o protagonismo da população negra brasileira no desenvolvimento do setor. Neres também lembrou que, em novembro de 2025, o Brasil captou o Black Travel Summit, considerado o maior evento internacional de viajantes e profissionais negros.
Com a entrada na BTA, a Embratur passa a integrar um ecossistema com acesso a ações promocionais segmentadas e inteligência de mercado. Estão previstas campanhas direcionadas, webinars com operadores e agentes internacionais, consultorias especializadas e participação no Black Travel Summit, evento B2B realizado em Milwaukee (EUA).
A parceria inclui ainda suporte técnico para qualificar a comunicação da Marca Brasil, com foco em aumentar a aderência cultural das campanhas e fortalecer a autenticidade das narrativas promovidas no exterior.
A Embratur sustenta que, por reunir a maior população negra fora da África, o Brasil tem atributos únicos para se consolidar como referência global em afroturismo. A diversidade cultural, os territórios de memória e resistência e a riqueza de expressões afro-brasileiras, segundo a agência, oferecem experiências autênticas e de alto valor agregado ao visitante internacional.
