Evento global reúne mais de 10 mil profissionais do setor em Cannes; Embratur promove imagem do país como destino sofisticado, autêntico e sustentável
O Brasil participa entre os dias 1º e 4 de dezembro da ILTM Cannes 2025 (International Luxury Travel Market), uma das principais feiras de turismo de luxo do mundo, realizada no Palais des Festivals et des Congrès, na França. Com estande próprio pelo terceiro ano consecutivo, a Embratur consolida a presença do país no mercado premium global, reforçando o posicionamento do Brasil como um destino que une sofisticação, autenticidade e sustentabilidade.
A participação brasileira inclui representantes do segmento de alto padrão, como operadores turísticos, DMCs (Destination Management Companies) e membros da Brazilian Luxury Travel Association (BLTA), em uma estratégia coordenada de promoção, relacionamento comercial e valorização da imagem nacional. O evento reúne mais de 10 mil participantes, incluindo 2.200 compradores internacionais e cerca de 2 mil expositores de 85 países.
Segundo a Embratur, o turismo de luxo é um dos pilares do Plano Brasis – Plano Internacional de Marketing Turístico 2025-2027, que estabelece diretrizes para atrair visitantes com foco em experiências exclusivas que combinam natureza, cultura, bem-estar, gastronomia, design e conexão humana. O Brasil busca se destacar com um luxo que emociona, transforma e está profundamente ligado à identidade e diversidade do país.
Durante a ILTM Cannes, três iniciativas estratégicas são apresentadas ao mercado internacional:
Feel Brasil: A nova vitrine digital do turismo brasileiro, com 101 experiências autênticas distribuídas pelas 27 Unidades da Federação. O projeto, finalista de prêmios internacionais, destaca vivências como safáris no Pantanal, rituais indígenas na Bahia, bem-estar em meio à natureza e experiências urbanas sofisticadas. Mais de 70% das experiências são oferecidas por micro e pequenas empresas, com forte protagonismo feminino e compromisso com a inclusão social.
Brasil Travel Specialist: Plataforma de capacitação para agentes de viagens internacionais, com conteúdos sobre produtos turísticos brasileiros, ferramentas de marketing e apoio à comercialização. A Embratur incentiva os coexpositores a utilizarem a ferramenta em suas reuniões com compradores.
Campanha global “Brasil. It’s a vibe. Come experience it.”: Lançada durante a feira, a nova campanha internacional apresenta o país como um destino vibrante, criativo, plural e contemporâneo. Com foco em cultura, gastronomia, natureza, esportes e estilo de vida, a ação projeta o Brasil como referência global em experiências premium.
A presença brasileira na ILTM também está alinhada ao Acordo de Cooperação Técnica renovado em 2025 entre a Embratur e a BLTA, fortalecendo a articulação entre o setor público e a iniciativa privada na promoção do turismo de luxo.
