O Brasil anunciará durante a Fitur 2026, que acontece em Madri entre 21 e 25 de janeiro, um conjunto de medidas voltadas a ampliar a permanência e a circulação de turistas internacionais pelo país.
O destaque da participação brasileira será o relançamento do Brazil Airpass, aliado ao reforço da conectividade aérea entre a Europa e o Nordeste, região escolhida como protagonista desta edição da feira.
A iniciativa busca facilitar o acesso dos visitantes europeus a múltiplos destinos brasileiros e incentivar viagens mais longas, diversificadas e melhor distribuídas pelo território nacional. Um dos anúncios centrais será a retomada do Azul Brazil Airpass, produto desenvolvido com apoio da Embratur–Visit Brasil, que permite a turistas estrangeiros combinar diferentes voos domésticos em uma única tarifa integrada.
O anúncio ocorre em um momento histórico para o turismo brasileiro. Em 2025, o país registrou 9,3 milhões de turistas internacionais, um crescimento de 37,1% em relação ao ano anterior. A Europa respondeu por 21,79% desse fluxo, consolidando-se como um mercado estratégico para o Brasil. A Espanha, em particular, apresentou alta de 21,13% no número de viajantes rumo ao país.
Para acompanhar essa demanda crescente, o Brasil também ampliou sua conectividade aérea com o continente europeu. A Iberia inaugurou recentemente duas novas rotas ligando Madri a Fortaleza e Recife, reforçando o acesso direto ao Nordeste. Outras companhias mantêm voos diretos desde Madri e Barcelona para destinos como São Paulo, Rio de Janeiro, Salvador e Campinas, enquanto Lisboa e Porto seguem como os principais hubs europeus de entrada, conectando diversas capitais brasileiras.
Na Fitur, o Brasil também apresentará um estande concebido como uma experiência imersiva, alinhada à campanha internacional “Brasil, it’s a vibe”, que aposta no soft power cultural do país. Com 315 metros quadrados e a presença de 30 coexpositores, o espaço reunirá destinos como São Paulo, Rio de Janeiro, Foz do Iguaçu, Alagoas e Mato Grosso do Sul, além de experiências sensoriais com realidade virtual, música e gastronomia.
