Pesquisa internacional revela que brasileiros estão priorizando experiências acessíveis, destinos regionais e viagens mais conscientes nos próximos 12 meses.
O Brasil desponta entre os países que estão redefinindo a forma de viajar, segundo o relatório NowNext ’25, divulgado pela plataforma Omio em parceria com a YouGov. O estudo analisou o comportamento de mais de 10 mil viajantes em oito países, incluindo o Brasil, e identificou que a nova era do turismo será marcada por planejamento cuidadoso, busca por bem-estar e atenção ao impacto social e ambiental das viagens.
Com o aumento do custo de vida, o turista brasileiro está cada vez mais atento ao custo-benefício: 38% dos entrevistados priorizam viagens em vez de outros gastos não essenciais. Além disso, 35% consideram utilizar inteligência artificial para encontrar melhores ofertas e 31% estão dispostos a adaptar datas e roteiros para garantir a viagem ideal.
Entre os brasileiros, a preferência por viagens que proporcionem bem-estar, conexão e descanso cresce a cada ano. Para 2026, 46% desejam férias em praias ou locais de relaxamento, enquanto 51% querem voltar das viagens se sentindo revigorados. A busca por experiências transformadoras, como turismo de natureza e vivências culturais, também aparece como tendência dominante.
A escolha dos destinos está cada vez mais influenciada por indicações pessoais: 39% se guiam por recomendações boca a boca, enquanto redes sociais impactam 29%, principalmente entre os mais jovens. Séries e filmes também influenciam 23% dos viajantes brasileiros, consolidando o turismo movido por narrativas audiovisuais.
Com o avanço do debate sobre turismo responsável, os brasileiros estão mais atentos ao impacto das suas viagens. Em vez de priorizar apenas transportes mais verdes, os entrevistados valorizam o apoio a comunidades locais (25%), a imersão cultural (38%) e a descoberta de destinos fora do circuito tradicional (32%).
Essa tendência também se reflete na preferência por cidades secundárias. O relatório mostra um crescimento de 34% nas reservas para destinos menos óbvios, com destaque para cidades médias na Europa — movimento que pode inspirar roteiros similares no Brasil, como alternativas a capitais saturadas.
Os jovens brasileiros da Geração Z são os principais agentes da transformação no setor. Eles viajam mais, por períodos mais longos e com maior preocupação ambiental. Cerca de 34% planejam viajar mais em 2026, 26% pretendem prolongar suas estadias e 23% optam por meios de transporte mais sustentáveis.
Ao mesmo tempo, a Geração Z demonstra comportamento coletivo: 33% preferem viajar com amigos e 21% com familiares de diferentes gerações, valorizando o afeto e a conexão entre pessoas.
