Marcelo Freixo, presidente da Embratur, apresentou na Feira Internacional de Turismo (FIT), em Buenos Aires, a nova campanha “Não há lugar como o Brasil”. Em entrevista à imprensa, destacou os recordes históricos de chegadas e de receita, o papel central do mercado argentino e a estratégia de profissionalização da promoção turística.
Uma gestão com foco em dados e inteligência de mercado: “Quando assumimos em 2023, não houve transição e praticamente não havia orçamento. Foi um momento muito difícil. O primeiro passo foi formar uma equipe técnica altamente qualificada e criar um centro de inteligência de dados. Hoje todas as decisões da Embratur são baseadas em informação: sabemos de onde vêm os turistas, em que momento e quais as melhores ferramentas para atraí-los”, explicou Freixo.
Recordes históricos em receita e visitantes
Os resultados não demoraram a aparecer. Em 2023, o Brasil alcançou US$ 6,9 bilhões em receita com o turismo internacional, número próximo ao dos Jogos Olímpicos e da Copa do Mundo. Em 2024, superou essa marca com US$ 7,3 bilhões e 6,7 milhões de visitantes estrangeiros, recorde absoluto em ambos os indicadores.
“O Plano Nacional de Turismo previa chegar a 8 milhões de turistas apenas em 2027. No entanto, em 2025 já estamos muito próximos dos 9 milhões. É um crescimento muito acima do esperado”, ressaltou o presidente da Embratur.
Argentina, o motor do crescimento
O dado mais impressionante vem da Argentina. Em 2024, 1,9 milhão de argentinos viajaram ao Brasil, também um recorde. Entre janeiro e agosto de 2025, já ingressaram 2,6 milhões de visitantes argentinos, superando em oito meses todo o ano anterior.
“Estamos falando de um aumento de 94% na chegada de turistas argentinos, algo fora de qualquer previsão. É evidente que responde a fatores locais da Argentina, mas não podemos deixar de reconhecer o impacto. Ainda assim, também tivemos crescimento em outros mercados: o chileno avançou 32%, e a Europa — França, Portugal, Alemanha — registrou média de 22%”, detalhou Freixo.
Uma campanha para mostrar um Brasil diverso
Na FIT de Buenos Aires, a Embratur lançou a campanha para a América Latina com o lema “Não há lugar como o Brasil”, que busca reposicionar a imagem do país além do sol e da praia.
“Queremos mostrar um Brasil plural: incluímos destinos como a Chapada dos Veadeiros, Minas Gerais com suas experiências culturais, e toda a região Nordeste, que pela primeira vez se apresenta como marca unificada. A hospitalidade brasileira é o eixo central dessa campanha”, destacou.
Mais conectividade aérea e um novo plano de marketing
O crescimento também é sustentado pela expansão da malha aérea: hoje existem 30 rotas com 327 voos semanais conectando Argentina e Brasil, de Porto Alegre até Fortaleza. Além disso, a Azul Linhas Aéreas, atualmente em processo de reestruturação, prepara-se para retomar suas operações para a Argentina.
Em paralelo, a Embratur apresentou o Plano de Marketing Internacional “Brasil”, o primeiro em 20 anos. “Cada estado recebe um plano próprio, adaptado às suas particularidades e mercados prioritários. O que funciona para Minas Gerais não é o mesmo para o Rio ou para o Nordeste. Queremos consolidar uma política pública que unifique a promoção nacional, mas respeite as identidades locais”, destacou Freixo.
